Opredelitev cen
Izvajalec cen je posameznik ali podjetje, ki nima nadzora nad cenami prodanega blaga ali storitev, ker imajo običajno majhne transakcije in trgujejo po vseh cenah, ki prevladujejo na trgu.
Primeri izvajalcev cen
Spodaj je nekaj primerov izvajalca cen.
Primer # 1
Oglejmo si panogo letalskih potovanj. Obstaja več letalskih družb, ki opravljajo letalske storitve od enega do drugega cilja. Osnovna vozovnica za vse te letalske družbe bi bila skoraj enaka. Razlika bi lahko bila v obliki dodatnih storitev, kot so prehrana in prednostna prijava itd. Če ena letalska družba za isto kategorijo izdelkov zaračuna veliko višji znesek od svojih vrstnikov, bi ljudje samo kupili vozovnice pri cenejši letalski družbi. .
2. primer
Drug primer bi lahko bilo podjetje za finančne storitve. Ta podjetja zaračunavajo določeno ceno za zagotavljanje storitev svojim strankam. Zdaj se te stranke zavedajo cen, ki jih zaračunavajo različna podjetja, zato bi se izognili podjetjem, ki zaračunavajo višje cene kot druga. Cene bi se lahko razlikovale pri zagotavljanju posebnih storitev, ki bi bile dodane k osnovnim, vendar bi cene podobnih storitev ostale na enaki ravni kot njihovi konkurenti.
Prevzemniki cen na kapitalskem trgu
Institucije kapitalskega trga, kot so borze, so zasnovane tako, da je večina udeležencev ponudnikov cen. Na ceno vrednostnih papirjev močno vpliva povpraševanje in ponudba, vendar obstajajo veliki udeleženci, kot so institucionalni vlagatelji, ki lahko to povpraševanje in ponudbo spremenijo, kar posledično vpliva na cene vrednostnih papirjev. Znani so kot oblikovalci cen. Razen teh udeležencev večina ljudi, ki trgujejo celo vsak dan, sprejema cene.
Zato lahko borzo vzamemo kot splošen primer trga, kjer je večina udeležencev, ki sprejemajo cene.
- Posamezni vlagatelji: Posamezni vlagatelji trgujejo v zelo majhnih količinah. Njihove transakcije nimajo zanemarljivega vpliva na cene vrednostnih papirjev. Vzamejo kakršne koli cene, ki prevladujejo na trgu, in trgujejo po teh cenah.
- Mala podjetja: tudi mala podjetja prevzemajo cene, saj tudi njihove transakcije ne morejo vplivati na tržne cene. Seveda imajo na trgu relativno več moči in vpliva v primerjavi s posameznimi vlagatelji, vendar jih še vedno ni dovolj preusmeriti v kategorijo oblikovalcev cen, saj še vedno ne morejo vplivati na povpraševanje ali ponudbo vrednostnih papirjev.
Prevzemniki cen (popolna konkurenca)
Vsa podjetja na popolnoma konkurenčnem trgu so ponudniki cen iz naslednjih razlogov:
- Veliko število prodajalcev - Na popolnoma konkurenčnem trgu je število kupcev katerega koli izdelka veliko. Prodajajo enake izdelke, zato je en sam prodajalec skoraj nemogoče vplivati na ceno izdelkov. Če kateri koli prodajalec skuša to storiti, tvega, da bo imel precejšnje izgube, ker noben kupec pri prodajalcu ne bi kupil, ki bi svoje izdelke cenil višje od ostalih.
- Homogeno blago - Na popolnoma konkurenčnem trgu je blago enake narave. Kupec ni nagnjen k nakupu pri določenem prodajalcu. Prodajalec ima lahko cenovno moč, če pride do diferenciacije izdelkov. Toda v tem primeru vsi prodajajo isti izdelek, tako da lahko kupci obiščejo katerega koli prodajalca in ga kupijo.
- Brez ovir - Na popolnoma konkurenčnem trgu ni ovir za vstop in izstop. Podjetja lahko vstopajo in izstopajo kadar koli želijo. Zato nimajo cenovne moči in postanejo prevzemniki cen.
- Pretok informacij - Na popolnoma konkurenčnem trgu poteka pretok informacij. Kupci se zavedajo cen blaga, ki obstajajo na trgu. Če kupec zato skuša zaračunati višjo ceno od prevladujoče cene na trgu, kupec ugotovi in ne bo kupil pri prodajalcu, ki poskuša prodati po višji ceni kot drugi. Torej je kupec prisiljen sprejeti prevladujočo ceno na trgu.
- Povečanje dobička - prodajalci poskušajo blago prodati na ravni, na kateri je mogoče njihov dobiček čim bolj povečati. To je običajno raven, pri kateri so mejni stroški proizvodnje blaga enaki mejnim prihodkom od prodaje izdelka. Mejni prihodek je tudi povprečni prihodek ali cena izdelka, ker se vse enote tega izdelka prodajajo po isti ceni.
Prevzemniki cen (monopol / monopol)
V nasprotju s popolno konkurenco sta na trgu eno ali dve podjetji, ki imata monopol nad proizvodi v monopolnem gospodarstvu. Ta podjetja imajo izjemno cenovno moč in lahko delajo, kar hočejo. Zato preostala podjetja samodejno postanejo ponudniki cen. Vzemimo primer:
Na trgu brezalkoholnih pijač vodita trg Coca Cola in Pepsi. Določajo cene svojih izdelkov in uživajo močne tržne deleže. Zdaj pa predpostavimo, da obstaja še eno podjetje, ki obstaja na trgu. To podjetje ne more določiti cene svojih izdelkov višje od teh dveh, ker bi v tem primeru kupci šli samo do zaupanja vrednih blagovnih znamk, ki že imajo velik tržni delež. To podjetje bi moralo prevzeti ceno, ki sta jo določili Cola in Pepsi, da bi ostalo na trgu, sicer bo povzročilo veliko izgubo posla in prihodkov.
Zaključek
Subjekti, ki ne morejo sami vplivati na ceno blaga ali storitev, so prisiljeni postati prevzemniki cen. To se zgodi zaradi številnih razlogov, kot so veliko število prodajalcev, homogeno blago itd. Na popolnoma konkurenčnem trgu vsa podjetja prevzemajo cene, v monopolni konkurenci pa večina podjetij prevzema cene.
Na popolnoma konkurenčnem trgu bodo podjetja prodajala izdelke, če je mejni prihodek enak mejnim stroškom. Če mejni prihodek pade pod mejni strošek, bo podjetje prisiljeno zapreti.